Obsah:
- Rozdíly podle zeměpisných oblastí
- Android vs. iOS
- Reklama a integrovaný nákup, stále důležitější
- A jaké jsou výdaje na hry?
Ačkoli vývojáři mobilních aplikací získávají stále více výnosů z nákupů v aplikacích, 95% uživatelů si nekoupí žádnou expanzi a žádné doplňky, aby z produktu získali více. Model bezplatného obsahu je stále nejrozšířenější mezi majiteli mobilních telefonů, kteří ve většině případů stále preferují reklamu v aplikaci nebo bezplatné verze (i když nabízejí méně možností nebo funkcí).
To jsou některé ze závěrů, které se objevují ve studii The State of In-App Spending provedené AppsFlyer.
Rozdíly podle zeměpisných oblastí
Ačkoli AppsFlyer zjistil některé společné charakteristiky po celém světě, existují určité zvláštnosti jedinečné pro určité geografické odvětví, protože přijetí smartphonů a trh s mobilními aplikacemi se v jednotlivých zemích mírně liší.
Bylo například zjištěno, že severoamerický trh je nejdůležitější z hlediska integrovaných nákupů v aplikacích. Průměr je konkrétně stanoven na přibližně 2,68 USD na uživatele a aplikaci (až 2,5krát více, než kolik utratí uživatelé aplikací v Evropě). Latinskoamerický trh je naopak charakterizován neustálým růstem v posledních měsících a je považován za zajímavý sektor, do kterého se investuje.
Android vs. iOS
Další zajímavou informací je, že uživatelé iOS se zdají ochotnější utrácet peníze za nákupy v aplikacích než uživatelé Androidu. Zatímco do tohoto typu nákupu investuje 4,6% uživatelů Androidu, v případě iOS je to 7,1% uživatelů. Také investované částky jsou v systému iOS až o 2,5 vyšší , jak je vidět na grafu.
Jako zajímavost je třeba také zmínit, že uživatelé Androidu vynikají svým zájmem o obslužné aplikace (antivirus, optimalizátory RAM atd.)
Reklama a integrovaný nákup, stále důležitější
Jak je vidět v následujícím grafu, od roku 2011 význam reklam (ve světle modré barvě) a nákupů v aplikacích (ve tmavě modré barvě) postupně rostl jako zdroj příjmů pro vývojáře aplikací. Zatímco na začátku byl klíč v aplikacích s veškerým placeným obsahem, uživatelé se vyvíjeli a jasně dávali najevo svůj zájem o stahování zdarma, přijímání reklamy nebo pozdější platby za získání doplňků nebo vylepšení prostřednictvím nákupů v aplikacích.
Studie byla provedena mezi měsíci dubnem a květnem 2016 a zohledňuje transakci v celkové hodnotě 300 milionů dolarů (přibližně 270 milionů eur) ve více než 1000 aplikacích, kterou provedla více než 100 milionů uživatelů.
A jaké jsou výdaje na hry?
Trh mobilních her vypadá radikálně odlišně od nakupování obecně, ale má také některé velmi zajímavé vlastnosti. Bylo zjištěno, že pouze 3,5% utrácení hráčů peníze prostřednictvím integrovaných nákupů, ale ti, kteří utratí až 30krát více peněz, než je průměr: více než 9 $ měsíčně za aplikaci ve srovnání s průměrem 0 $ 32.
