Obsah:
Nejnovější statistická studie společnosti GfK ukazuje některé velmi zajímavé vzorce, které je třeba analyzovat na trhu mobilních telefonů. Uvádí dva hlavní trendy: růst cen za poslední rok a mírnou stagnaci globální poptávky.
Vyšší ceny, nepravidelná poptávka
Podle studie a prostřednictvím PhoneArena vzrostla cena nových terminálů uvedených na trh v průměru a globálně o 10% ve srovnání s rokem 2016. Jedná se o významný nárůst, jehož vysvětlení lze najít v nové technologie používané v nových terminálech: OLED obrazovky, QHD rozlišení, rozpoznávání obličeje, dvojité fotoaparáty… vylepšení jsou placená.
Neměli bychom zapomenout ani na fenomén odvozený z konkurence. Skutečnost, že Apple i nadále zůstává srovnávací značkou a obecně si udržuje vyšší ceny než ostatní společnosti, se nakonec dotkla samotných protivníků, kteří se rozhodli vyrovnat cenové hladiny a snažili se vyrovnat image prémiového produktu.
Jaký dopad má tato změna ceny na poptávku? Trpíš? Studie GfK dospěla k závěru, že celosvětová poptávka nebyla touto eskalací ovlivněna, v posledním roce se zvýšila o 3%. Svět je nyní velmi velký a je vhodné sledovat, jak je tento požadavek distribuován v různých oblastech mapy.
Zatímco v západní Evropě klesla poptávka po telefonech ve srovnání s loňským rokem o 4 procenta, ve střední a východní Evropě to bylo až 9 procent. Poptávka vzrostla také v USA o 2 procenta a v Latinské Americe o 9 procent.
Hlavní protizávaží je v Asii. V Číně, která je významným a vlivným technologickým trhem, poklesly tržby oproti loňskému roku o 1 procento. Japonsko a Jižní Korea také snížily své požadavky až o 6 procent.
Jak daleko půjdeme?
Žádná špičková značka hlavních značek (Samsung, Google nebo Apple) a uvedla tento poslední rok 2017 pod 700 eur. Vzhled zařízení iPhone X a Galaxy Note 8 se základní cenou přesahující 1 000 eur a skutečnost, že ani jedno z nich nebylo jasným selháním prodeje, ukazuje, že poptávka je ochotna tyto ceny absorbovat.
Proč může trpět spotřeba? V době, kdy je mobilní telefon běžným produktem, je stále méně nových kupujících a mezi těmi, kteří jsou již veterány, není u všech potřeba každý rok měnit modely (a za určité ceny více). Na západních trzích, kde smartphone již dříve pronikl, je tedy normální, že se tento efekt projeví.
A v této souvislosti je nejlepší volbou k udržení zisků všeobecné zvýšení cen. Apple vždy měl tuto strategii: aniž by byla společností, která prodala nejvíce mobilních telefonů, byla to vždy ta, která vydělala nejvíce peněz.
Jak je to možné? Popište svůj produkt v luxusním sektoru. Jiné společnosti zjistily, že tato operace byla výnosnější, a proto značky jako Samsung, LG nebo Huawei vynakládají úsilí na propagaci svých nejdražších modelů, zatímco střední a nízký rozsah ztratil ve svém katalogu důležitost. Také ve středních rozsazích došlo k eskalaci se standardní cenou v rozmezí 350 až 450 eur.
Otázkou je, budou ceny někdy stagnovat? Je 1000 eur strop, který již nebude překročen? Je těžké to vědět a vše závisí na dopadu, který mají nové nabízené technologie na poptávku. Když poklesne, bude to varování pro výrobce, že je čas ustoupit.
