Malý nádech vzduchu nedělá dech. Takto se překládají finanční výsledky zveřejněné tchajwanskou společností HTC ve srovnání s účty z minulého října. Po inventarizaci hotovosti na konci prvního měsíce čtvrtého čtvrtletí společnost zjistila, že její příjem byl o 27,1 procenta nižší než v loňském roce.
A to navzdory skutečnosti, že oproti září došlo k mírnému nárůstu příchozích peněz. Konkrétně 522 milionů dolarů (asi 385 milionů eur, při současném směnném kurzu), které získali, představovalo o 3,2 procenta více než v předchozím měsíci, ačkoli v meziročním globálním měřítku slouží pouze k tlumení, anekdoticky, procesu kolapsu, který registrují dva roky.
V tomto roce tedy pokles tržeb HTC činí 28,6 procenta ve srovnání s údaji z roku 2012. Do schránky tchajwanské nadnárodní společnosti již vstoupilo zhruba 6 450 milionů dolarů (při současném směnném kurzu asi 4 766 milionů eur), takže se nebudou moci dostat z červených čísel, která byla ověřena loni v listopadu, a to ohrožují strategii společnosti.
Překážka, jak je logické, má svůj překlad v prodeji vybavení. Podle zpracovaných prognóz bude během čtvrtého čtvrtletí letošního roku distribuovat pouze 5,2 milionu zařízení, což bude mít dopad na pokles objemu jejich podnikání o 16,2 procenta ve srovnání se stejným obdobím zaznamenaným v roce 2012.
Tyto prognózy jsou velmi velkorysé ve srovnání s prognózami, které očekávají některé poradenské firmy. Například společnost Macquarie Securities zajistila, že pokles prodeje HTC dosáhne alarmujících úrovní, které ve srovnání s rokem 2012 dosáhnou až 40 procent. Poukazují tedy na to, že mezi zářím a prosincem mohli stěží překročit rozmezí 600 000 až 700 000 jednotek za měsíc. V takovém případě by debakl mohl být takového kalibru, že předpovědi společnosti HTC snížil na polovinu, což by nevedlo k podpisu úmrtního listu firmy, ale přinejmenším vyžadovalo tvrdé zacházení, aby se zabránilo katastrofě.
Během druhé poloviny roku se společnost rozhodla posílit svůj katalog střední třídy s cílem oslovit veřejnost, která podporuje velkou část trhu se smartphony. Návrhy se však řídí nepravidelnou cenovou politikou, kterou zobrazují. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 nebo HTC Desire 700 (druhý u nás stále neoficiální) jsou v technické sekci atraktivní výbavou, ale vyžadují od uživatele náklady, které nadměrně stoupají nad návrhy konkurence. Ve skutečnosti jde podle společnosti HTC o ztrátu přítomnosti na trzích, jako je Severní Amerika nebo Evropacož vedlo k poklesu příjmů. A mluvíme o regionech, kde dochází k vyšší spotřebě špičkových a středních zařízení, takže cenová strategie může být zásadní pro oživení, které přenese společnost HTC do bezpečné zóny, kterou již dlouho opustila.
