Obavy tchajwanského HTC se potvrzují a po dlouhém období představujícím křivku poklesu tržeb to nakonec skončilo ve ztrátách. V zůstatku, který zveřejnil za třetí čtvrtletí, jasně uvedl, že pokles příjmů byl přidán k platebnímu rozvrhu, který se nakonec promítl do výše výdajů vyšší než ta, která vstoupila do pokladny společnost. Objem výnosů je ve skutečnosti jedním z nejnižších zaznamenaných a data analyzovaná v říjnu nenechávají velký prostor pro optimismus.
Pro ilustraci toho, jak křivka důchodu klesá, stačí zkontrolovat, jak čtvrtletí, které zahrnuje měsíce červenec, srpen a září, bylo v posledních třech letech. Jak jsme ověřili prostřednictvím GSMArena, pokud analyzujeme třetí čtvrtletí roku 2011, vidíme, že HTC vložilo do pokladny přibližně 4,54 miliardy dolarů. Podíváme-li se na stejné období, ale v následujícím roce (2012) byl pokles jasný: příjem činil zhruba 2,4 miliardy dolarů. Díky tomu se pokles blížil k 50 procentům, což ukazuje na problém, který se v posledním roce pouze potvrdil. A je to takMezi červencem a zářím tohoto roku se Tchajwancům nepodařilo získat více než 1 600 milionů dolarů.
Díky tomu se prognózy, které společnost začne spravovat pro čtvrté čtvrtletí katastrofického roku, pohybují mezi 1400 a 1500 miliony dolarů, a to v lepších případech. To by navíc znamenalo opakování dalších poklesů, protože v posledním čtvrtletí roku 2012 společnost zaznamenala příjem ve výši 2 000 milionů dolarů. Z tohoto pohledu vyhlídky společnosti HTC nejsou vůbec lichotivé, zejména v době, kdy je její hlavní sázka, špičková a prémiová řada, v okamžiku přesycení, které jí brání vyniknout tak, jak by potřebovala.
Abyste pochopili tento trend, musíte se nejen podívat na to, jak rostou ostatní výrobci, ale také na strategii, kterou společnost HTC udržovala během posledních dvou let. Na rozdíl od společnosti Samsung, jejího hlavního konkurenta, byla investice do marketingu neoficiální a velmi diskrétní. V posledních měsících podnikli v této věci kroky, dokonce si najali hollywoodskou hvězdu Roberta Downeyho Jr. (Iron Man) s cílem zvýšit tento aspekt podnikání.
Na druhou stranu, katalog firmy nebyl v roce 2013 nijak zvlášť bohatý. Představili méně terminálů než jejich jihokorejský konkurent a soustředili úsilí hlavně na jeden terminál, HTC One. A přestože se tento tým ukázal jako jeden z dosud nejvíce oceňovaných v tomto roce, sloužil jako inspirace pro řadu, která je doplněna o HTC One Mini a HTC One Max, realitou je, že jeho prodeje umístili se pod nepřátele svých nepřátel, aby porazili. V květnu se jí podařilo dosáhnout hodnoty pěti milionů kusů. A od té doby ticho. A to natolik, že od různých poradenských firem, jako je Macquarie Securities , Rozhodli se pro pokles prodeje tohoto zařízení o 40 procent, přičemž odhadují objem obchodu mezi září a prosincem mezi 600 000 a 700 000 zařízeními za měsíc.
